欧赛斯行业洞察之全方位透视中国户外露营市场及知名竞争品牌

原标题:欧赛斯行业洞察之全方位透视中国户外露营市场及知名竞争品牌

欧赛斯行业洞察之全方位透视中国户外露营市场及知名竞争品牌

一、行业扫描

1、2020年中国露营市场规模大约在7000亿,并以每年40%的速度增长,预计未来5-10年市场规模将达到2万亿。未来支撑露营经济的重要产业分为两大模块:即一是营地,二是装备

2、2021年中国户外用品营收规模将1830亿元,帐篷行业市场规模约为42亿元,较上年同比增长3.4%。

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2020年露营热度增长303.5%,2022年露营热度持续升温, 五一期间露营地关注度居高不下。

据文化和旅游部数据中心数据显示,“五一”假期5天,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少 30.2%,露营至少有 5~10年的增长期

国内与露营相关的企业已达9万家, 2022年前个3月,我国新成立的与露营相关企业已达5000家。

在“露营+”模式的推动下,未来全球的露营经济将呈现“爆发式”增长。

露营的玩法也越发多元,轻量化露营已不再是极限户外的专属,户外品牌不断进行材质的革新,研发易收纳便携以及简化搭建的设计,“轻量化”成为开启轻松露营的生活方式的一把钥匙。

户外露营在中国属于舶来品,而当下盛行的精致露营则是从日本引进而来。2008年,“GO OUT CAMP”的出现成为中国刮起露营风潮的前奏。“GO OUT CAMP”由日本著名品质生活指南杂志GO OUT主办,是集合了美食、音乐、运动、DIY等元素的大型露营活动。

二、消费者扫描

中国露营客群为”Z世代+小家庭“。2020年,国内露营人数达3.6亿人次,人群集中于21-45岁,以年轻一代和年轻家庭占主导。

  • 露营消费者偏向群体、短途露营

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  • 用户露营频次2周1次最多

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  • 露营用户的分类和级别

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  • 核心用户画像

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  • Z世代客群露营的目的相对更偏向社交、情感、休闲、惬意、FUN

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三、竞品扫描

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1、Nordisk —— 丹麦品牌

关键词:高级奢华,性能卓越,好看实用户外也可以很优雅浪漫。

Nordisk 是来自北欧丹麦的户外品牌,125年的品牌历史,传承了丹麦的Hygge 文化。Nordisk 品牌传达了丹麦人享受自然,追求灵魂自由的特性,也因此赢得了进入国家博物馆的荣誉。

品牌的 logo 是一只北极熊,因此又被称为「大白熊」。

Nordisk 最有特色的商品,是以科技棉/有机棉为原料制成的各式帐篷,不仅外型好看,防水性一样不打折扣,帐篷的名称还以希腊神话为灵感,像是神殿帐、精灵帐、女神帐等,拥有宽阔的帐内空间供你随心布置,适合喜爱高级质感生活的族群。

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2、Nortent —— 挪威品牌

关键词:高皇家军,野外生存,硬核玩家专扛恶劣天气和环境。

来自挪威的 Nortent 由退役皇家军队野外生存战略军官亲自设计,结合其工学背景,经缜密严谨结构计算,呈现粗犷的硬派风格。

Nortent 的帐篷以轻便、强韧、快搭和高机能为产品核心,扛过了挪威的大风、大雨、大雪等极地气候考验,一帐顶多帐。可对应大自然多变的气候,能一次满足登山者、露营者和户外活动者不同的需求。

Nortent 的品牌理念就是跟你一起对抗大自然,让你随时随地有一个安全舒适的「家」。球型的圆顶帐是他们家最经典的产品,另外锥形的印第安帐也值得入手。

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3、Tentipi —— 瑞典品牌

关键词:野外生存,极端环境,硬核玩家能在帐内生火的狼帐。

Tentipi 是瑞典的户外营品牌。与Nortent一样,Tentipi 的帐篷也是耐扛耐打的粗汉子,可应付极端气候条件。无论是在冰川顶端,甚至极圈、冰场、暴风、暴雨,即便是炎热的天气都适用。就算遇到突然接近的龙卷风也能快速应变拔营迁移。

Tentipi 帐篷外型多为三角形,帐篷拥有防火功能,还有特殊的通风设计,能直接在帐内使用柴炉,即使面对剧烈温差也不怕,就是狂野的狼性风格。

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4、Coleman —— 美国品牌

关键词:百年老牌,户外炉具,专业专注新手必入的美式复古品牌

来自美国的 Coleman 是许多刚入坑的新手必备的露营品牌。 Coleman 于 1900 年创立,拥有百年历史,Coleman 创造了世界上第一盏便携式燃气灯。1923 年发明了露营用炉具及家庭料理时使用的炉具,1965 年开始贩售帐篷及睡袋,百年来提供帐篷、营灯、炉炊、保冷、家具等无数经典商品,专业且专注,所有露营必备的用品在 Coleman 几乎都能找到。

经典复古的美式风格不仅设计好看,价格在众多露营品牌中也算是平易近人。Coleman 的装备无处不在:在乡间小路上、在湖边、在山顶,在草原,甚至在音乐节,我们总是能见到:一个帐篷、一个烤架、一把椅子、一条保温毯上面印着 Coleman,看到 Coleman,你就知道,大自然在召唤。

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5、Snow Peak —— 日本品牌

关键词:高级奢华,装备齐全,潮流时尚高端玩家喜欢的户外界 LV

日本品牌 Snow Peak 与 1958 年创立于日本新泻,以当地有名的山脉为名。Snow Peak 以日本新泻精细的金属制品而闻名,全线产品均由当地的高技能金属工匠打造。

品牌讲求人与自然的和谐相处,提倡享受户外同时保护环境。无论是工艺的讲究,还是品牌理念,甚至价格的「逼格」,都堪称奢侈品,被誉为户外界的 LV,是凹豆玩家心目中的梦幻装备。

创办人山井幸雄是位热爱山岳的登山家,最早是从事岩钉与冰爪制作,由白色初雪所覆盖的谷川岳化成的 Snow Peak 的品牌标志,象征着山井先生所追求的梦想与精神。

如今 Snow Peak 已经发展出一系列帐篷、睡袋、桌椅、灯具、炉具、焚火台、餐具等露营用品,而除了专业的户外装备之外,在服饰圈的影响力也十分深远,可说是日本潮流与户外结合的最佳典范。

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6、DOD —— 日本品牌

关键词:大众玩家,价格亲民,潮流时尚的平价户外品牌

如果觉得 Snow Peak 的价格太惊人,不妨先从来自日本大阪的潮流户外品牌 DOD 营舞者入手。 喜欢露营的潮流玩家,对于 DOD 的招牌兔头标志肯定不陌生。品牌跳脱了户外用品偏实用主义的外观形象,用时尚吸睛的造型,和初学者也能简单操作的结构,加上买得起的价格,虏获了一众新手的喜爱。

DOD 的使命就是抓住都市里潜藏的户外热血灵魂,让平日里沉闷的上班族也可以快乐地在户外玩耍,享受大自然,放纵地呼吸自由的空气。如同品牌的标语 Stay Crazy,保持疯狂。

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四、国内主流品牌

1)MobiGarden(牧高笛)—— 力求打造专业的户外旅行装备,提供人们户外探险及旅行所需装备和服饰。

倡导舒适、安全的户外出行方式。牧高笛户外代表安全户外、舒适自在、又不失时尚的户外运动内涵。满足户外出行专业需求的同时,结合时尚潮流元素,为追求户外体验及生活方式的族群提供更广泛的选择。

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2)黑鹿露营 —— 2008年成立于杭州,致力于创造舒适精致的露营生活方式,通过设计完备的露营装备,让露营者感受到家中一样的露营体验。

黑鹿的产品比传统的户外装备更注重舒适度与视觉表达,力图用有温度的户外装备消除人们对户外露营的种种顾虑,并积极传播露营生活方式,让更多人参与户外,体验精致的露营生活。

3)爱路客 —— 是指喜欢在路上的人,其英文商标ALOCS来源于A LABEL OF CAMP SITE,一个营地标签,希望使用爱路客产品的消费者像居家一般舒适。公司产品线分为户外炊餐具,旅行茶具,旅行咖啡器具,休闲生活家居用品四大类,供应链遍布全球。

产品覆盖登山、徒步、垂钓、自驾、露营、旅行等各种户外运动和休闲生活场景。

4)Fire-Maple —— 对我们来说,在星空下露营、在山林里野餐、在贡嘎徒步穿越、在喜马拉雅山攀登……在户外的每一天都值得期待,每一天都可以是美好的一天,我们也期待着和你一起探寻未知的美好,让自然成为我们生活中的一部分。

创立于2003年,专注于户外装备类产品研发及生产, 只为让每个人无论在何种环境下,都能更好地享受户外生活。

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原创文章,作者:阿峰,如若转载,请注明出处:http://51xz.net/37079.html

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