打造超级品牌的100个精华要点之三:品牌全案策划16字要诀及引擎

原标题:打造超级品牌的100个精华要点之三:品牌全案策划16字要诀及引擎

1、掌握欧赛斯品牌全案策划的16字要诀

掌握了品牌全案策划的十六字诀,就能够体系化地把品牌做好、做彻底,达到一次做全、一次做透的终极目的。

这个十六字诀包含了市场、洞察、判断、战略、策略、表现、配称、要务八个主要关键词,每个词里的两个字构成了欧赛斯的十六字诀。

打造超级品牌的100个精华要点之三:品牌全案策划16字要诀及引擎

市场:高度概括;

洞察:高远深透;

判断:原理本质;

战略:真知灼见;

策略:体系完备;

表现:赤裸创意;

配称:高度落地;

要务:面向增长。

2、导入欧赛斯超级品牌引擎体系

通过超级品牌引擎,让所有的品牌工作高度耦合,让所有的事情成为引擎,然后强化引擎、驱动引擎。

品牌超级引擎包含6大板块、36个子板块、10大层次。

超级品牌引擎把所有的工作高度耦合,围绕着一个中心形成一个系统,环环相扣、相得益彰、相互增强,这个中心就是品牌核心价值。

品牌核心价值只有一个目的,就是创造可感知化的消费者价值,占领消费者心智。

3、按照品牌战略落地5大层次层层落地

品牌从开始打造到在市场中真正树立起来,是一个以战略定位为中心把五大层次层层展开的过程。这个彻底展开的过程需要5~10年,初步完善需要3年时间。

品牌战略落地的五大层次,包含定一点、拎总纲、落条目、贯执行和强落地。

1所谓定一点,是指战略定位,要找到自己取胜的位置

抓总纲,是指拎核心战略系统,如何能抵达这个位置的顶层设计

2落条目,是指核心子策略系统,要制定总纲得以贯穿下去的执行路线图,构建清晰的执行路径

3贯执行,是指核心增长攻坚策略,对接企业的十八大增长机会,抓战略要务、抓核心增长点

4强落地,是指核心增长攻坚执行,要让每一个执行动作为品牌赢得更多资产,让每一次循环都能使品牌上升到新高度。

品牌全案策划,能够让企业抵达商业致胜的彼岸,让企业建立起飞轮效应,进行动态演化、不断迭代,从而拥抱增长,抵御周期。

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