正式发车!六个核桃携手G666高铁开启最顺中国年!

正式发车!六个核桃携手G666高铁开启最顺中国年!

正式发车!六个核桃携手G666高铁开启最顺中国年!

导语:带上六个核桃,过一个健康的中国年。

作者丨Amy

1月13日,六个核桃携手G666高铁发起“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”的公益行动。

据悉,G666号高铁专列于1月13日正式发车,命名“六个核桃·六六大顺号”。发车当日,列车车厢以窗花、灯笼等元素布置,春节气氛浓烈,喜气洋洋。在精心装扮列车的同时,六个核桃还配备了主持人和工作人员在车厢内发起了免费车票、益智比赛、趣味抽奖等互动活动,用心之举,让每一位返乡的游子提前感受到了春节的暖意,成为人生中一次难忘的返乡之旅。

从线上到线下锁定春运期,六个核桃2023年这波春节行动都做对了什么?

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锁春运场景

与G666共同传递新春祝福

节礼市场蕴含一个巨大消费场景:春节。对于食品饮料行业品牌来说,春节营销是重中之重。

今年春节又是不平凡的一次春节。比往年来说,今年作为 “乙类乙管”落地后的第一个春节,“回家过年”成为异乡游子3年来最热切的期盼。在此背景下,六个核桃在2023年春节回家之际,一如既往地加码春节营销。

众所周知,每年春运时,异乡游子们都承受着巨大的精神压力,抢不到票,回家难,“人在囧途”经常上演。

为解决人们的实际困难,六个核桃不仅在理念上送上品牌“春节回家,六六大顺”的情感祝福,更选择在行动上给予爱心支持,与G666高铁携手打造爱心专列公益行动,竭尽全力帮助更多的人顺利回家。

此次六个核桃把春节营销的重点放在了春运场景中,充分把场景与情感、文化紧密结合,直击人心。

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春运期间,针对人们急切回家的需求,六个核桃在行动上给予企业层面的关心和帮助,这是场景的唤醒;与此同时,线上的“幸运征集令”也在同步进行,与网友的故事征集活动,这是情感的升华;最后,六个核桃围绕一个“顺”字的暖心祝福,寄托了人们的新年心愿,这是对中国传统顺文化的传承。

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携手新华网

与用户情感共鸣

1月7日,六个核桃选择在春运开始的第一天,以#春节回家 六个核桃 六六大顺#为主题,通过新华网、中国网、微博等平台发起“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”的幸运征集令,参与活动的网友,发布自己的思乡故事、购票心得、与G666的缘分,最终将有机会获得“免票回家”幸运礼遇。

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中国人的家庭观念浓厚,每年春节,春运就像是一次人口大迁徙,再远再难也阻止不了人们回家的脚步。今年,全国人民都在面临疫情与春节的双重考验,六个核桃能够首当其冲,承担企业社会责任,为游子提供安全保障与顺利行程,这种对社会需求和国人情感的深刻洞察,将赢得所有人的支持与依赖。

微博网友在话题中分享道:“疫情三年多来,那些抗疫的日子,时刻神经紧绷着,害怕被感染,害怕父母担心。三年多的缺席陪伴,就是我对你们的亏欠,想家想你们,这次疫情解封,我终于可以回家陪你们了。爸爸妈妈,我准备回家了,今年的冬天不再寒冷,我会好好陪伴你们过,车票已经订好,我坐G666,几个小时就到了,真是方便快捷。我过几天回公司办好年终交接,就回家陪你们。”

另一位网友说:“作为一位医务工作者,已经8年没回家过年了,每年春节假期总有几个班要值,今年特殊时期估计更回不去了,不过也无怨无悔,只希望远在他乡的亲人们能理解。”

越是难,越想家,想念亲人,这不仅是六个核桃送上的帮助返乡的一份心意,更是呼唤人们在艰难时刻不忘来路,提醒自己和他人的付出,要珍惜健康与团聚时刻。

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六个核桃在线上的故事征集活动,与线下的高铁联合行动这一套“组合拳”, 与用户建立了情感上的深度链接,此外,在内容传播上更是结合了“顺”文化的核心思路,让品牌与文化符号深度绑定,完成了用户的从认识到认可到认知的营销闭环。

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传承“顺文化”

加深“文化符号”认知

在中国传统文化中“平安顺遂”表达着人们对美好生活的希冀与向往。六个核桃的“顺文化”也是贯穿了全年、跨越了时间的品牌传播节奏。

六个核桃作为民族品牌,一直以核桃乳产品为介质,以创意祝福为内容,传递着“因智而顺”的文化力量。在历年的春节、高考季、中秋佳节等对国人异常重要的时间节点,六个核桃都用不同的形式传递着“社会正能量”,表达着对国民“六六大顺”、“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。

除了在活动层面的主题活动,在产品层面,六个核桃今年推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐,喜庆红装为国民送上新春祝福:6个生活中的不同场景,传递“学习顺、工作顺、财运顺、家庭顺、感情顺和身体顺”的六大春节祝福。

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从鼠年罐到虎年罐,再到今年的兔年贺岁罐,每年的新年罐都有不同的创意表达,但核心不变的是品牌对“顺文化”的沉淀,坚持将品牌与“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体,是六个核桃对品牌定位的清晰认知和坚持长期主义的体现。

对中国传统文化的传承,也将帮助六个核桃搭载“文化符号”持续为品牌赋能。

小结:

观察六个核桃多年,发现很少有品牌能如此坚持把场景营销放在传播首位,并十年如一日地贯彻落实。做食品饮料行业,有一个很难得的点,在于品牌能找到用户的消费场景,场景越大、越多,就是在给用户更多的消费理由。

笔者发现,六个核桃专注用脑场景,关联节礼场景,这两大场景的强强结合,可以形成一张强大的贯穿人生日常及重要时刻的网,再结合“顺”文化的传承与强化——一个同样贯穿人生的美好祝愿,品牌形象由此深入人心,无可替代。

而这背后,是六个核桃对用户洞察、品牌理念、文化符号、企业愿景的清晰而长期的系统规划。一个成功企业的背后,必然离不开这些,这也是六个核桃在穿越时代变迁,面对环境挑战时,仍然保持品牌活力,持续向前发展的制胜之道。

原创文章,作者:阿峰,如若转载,请注明出处:http://51xz.net/36749.html

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